جماهير Facebook المخصصة هي مجموعات محددة من مستخدمي Facebook الحاليين الذين ينشئهم المعلنون لإعادة استهداف الإعلانات. تؤدي إعادة الاستهداف باستخدام جمهور مخصص يتكون من عملاء متوقعين إلى زيادة المبيعات وزيادة عائد الإنفاق على الإعلانات. يجب على الشركات التي تعلن على Facebook والتي تتطلع إلى إغلاق المبيعات على العملاء المتوقعين إنشاء جماهير مخصصة لإعادة استهداف الإعلانات.
يتطلب إنشاء جمهور مخصص قدرًا من المعرفة بالإعلانات على Facebook ، لذلك سيحتاج هؤلاء الجدد إلى الإعلان على Facebook إلى أخذ الوقت الكافي لفهمه جيدًا. إن استخدام خدمة إدارة إعلانات على Facebook مثل Hibu يوفر لك الوقت ويساعدك على تحقيق أقصى استفادة من ميزانيتك الإعلانية.
زيارة Hibu
كيف يعمل جمهور فيسبوك المخصص؟
لإنشاء جمهور مخصص على Facebook ، يستخدم المعلنون في معظم الأحيان البيانات التي يتم جمعها من حركة مرور موقع الويب. لجمع هذه البيانات ، قاموا بتضمين بكسل فيسبوك ، وهو أداة تتبع لزوار موقع الويب ، في رمز رأس موقع الويب الخاص بهم. بمجرد تشغيل البيكسل ، يبدأ في تعقب المستخدمين تلقائيًا ومزامنة المعلومات حول من زار موقعك.
يمكن إنشاء جماهير Facebook المخصصة باستخدام مجموعة متنوعة من أنواع مختلفة من مصادر البيانات ، بما في ذلك زوار الموقع وقوائم البريد الإلكتروني وتثبيت التطبيقات. ومع ذلك ، فإن زوار الموقع هم الأكثر شيوعًا لأنه يوفر بيانات المستخدم في الوقت الحقيقي والرؤى السلوكية. في حين أن قائمة البريد الإلكتروني يمكن أن تكون جذابة لأنها لا تتطلب استخدام بكسل فيسبوك ، فإنها ليست دقيقة مثل استهداف زوار الموقع وغالبًا ما تكون قديمة.
في عملية إنشاء جمهور مخصص ، سيُطلب منك تحديد مصدر جمهورك أو زيارات الويب. بعد ذلك ، يمكنك اختيار تحديد مجموعات معينة من المستخدمين بناءً على المعلومات الديموغرافية من الجمهور لتركيز جمهورك المخصص بشكل أكبر. بعد ذلك ، عندما تبدأ خطوات إنشاء حملة إعلانية جديدة ، سيكون جمهورك المخصص الجديد خيارًا في إعدادات استهداف جمهورك.
يمكن أن يؤدي إنشاء جمهور مخصص على Facebook ، عند تهيئته بشكل صحيح ، إلى تحسين مشاركة إعلاناتك وتحويلات المبيعات بشكل ملموس ، ولكنها ليست سوى خطوة واحدة في إنشاء حملة لإعادة الاستهداف. بمجرد إنشاء جمهورك المخصص ، تعرّف على كيفية استخدام هذا الجمهور المخصص لإعادة استهداف الحملات من خلال قراءة مقالتنا "كيفية إنشاء حملات إعلانية لإعادة استهداف Facebook".
الذين الفيسبوك جمهور مخصص هو حق ل
جماهير Facebook المخصصة للشركات التي ترغب في إنشاء إعلانات لاستهداف Facebook. يعتمد الجمهور المخصص على زوار الموقع السابقين ، مما يعني أنهم خيوط دافئة ، وبالتالي أكثر عرضة للتحويل. ومع ذلك ، فإن جماهير Facebook المخصصة ليست مناسبة بالضرورة لكل إعلان تجاري على Facebook.
جمهور مخصص على Facebook مناسب لـ:
- الشركات ذات حركة مرور متناسقة للموقع: نظرًا لأن الجماهير المخصصة تستخدم زوار موقع الويب الخاص بك ، فسوف تحتاج إلى الحصول على زيارات ثابتة ومتسقة للموقع
- الشركات التي لديها موقع ويب يدعم Java:يجب على المعلنين تضمين بكسل Facebook لإنشاء جمهور مخصص ، الأمر الذي يتطلب تمكين موقع Java
- المعلنون الذين يبحثون عن عملاء متوقعين: يجب أن تستخدم الشركات التي تشعر أنها يمكن أن تستفيد من عرض الإعلانات إلى العملاء المحتملين ، جماهير مخصصة
"إعادة الاستهداف قوية بشكل خاص لشركات التجارة الإلكترونية لأنه يمكنك إنشاء جمهور مخصص من الأشخاص الذين زاروا صفحة المبيعات الخاصة بك ولكنهم لم يراجعوها. بهذه الطريقة ، لا تستهدف سوى الأشخاص الذين شاهدوا منتجك أو أبدوا اهتمامًا به ولكنهم لم يشتروه. يؤدي ذلك إلى التخلص من النفايات ويضمن عدم عرض إعلانك إلا للأشخاص المطلعين على المنتج الخاص بك. "
- جيمس بولارد ، مؤسس ، مستشار المدرب
كيفية إنشاء جمهور فيسبوك مخصص في 6 خطوات
يتضمن إنشاء جمهور مخصص على Facebook أولاً تثبيت بكسل Facebook وجمع بيانات البكسل وإعداد جمهور مستهدف جديد بناءً على تلك البيانات. يمكنك بعد ذلك تحديد أي من زوار موقعك على الويب الذين ترغب في عرض إعلانك عليهم.
أنشئ جمهورك المخصص على Facebook باتباع هذه الخطوات الست.
1. الحصول على الفيسبوك بكسل
لإنشاء جمهور مخصص باستخدام زوار موقع الويب ، قم أولاً بتثبيت بكسل فيسبوك. البيكسل هو رمز JavaScript قصير تم إنشاؤه بواسطة Facebook والذي قمت بتضمينه في موقع الويب الخاص بك. يقوم بكسل بعد ذلك بتتبع جميع البيانات من زوار موقعك وجمعها واستيراد تلك البيانات إلى حساب مدير إعلانات Facebook الخاص بك تلقائيًا.
إنشاء وتثبيت الفيسبوك بكسل
انتقل إلى Facebook Ads Manager لإنشاء بكسل ، ثم انسخ والصق شفرة البكسل في رأس رمز موقع الويب الخاص بك. احصل على الدليل الكامل خطوة بخطوة مع لقطات الشاشة التي تقودك خلال العملية في مقالتنا على بكسل بكسل.
قم بتنزيل Facebook Pixel Helper
بعد تثبيت بكسل Facebook ، ستحتاج إلى تنزيل Facebook Pixel Helper.إنها أداة مساعدة مجانية ومجانية في Google Chrome تُستخدم لمراقبة بكسلات Facebook واستكشاف الأخطاء وإصلاحها. يتوفر Facebook Pixel Helper من متجر Google Chrome ويستغرق تنزيله بضع دقائق فقط. إذا كنت تريد المزيد من المساعدة ، فقد شرحنا بالتفصيل الخطوات الواردة في مقالة Facebook Pixel Helper أعلاه.
امنح وقت البكسل لتجميع البيانات
بمجرد تثبيت بكسل فيسبوك بنجاح على موقع الويب الخاص بك ، ستحتاج إلى إعطاء وقت البكسل للبدء في جمع بيانات المستخدم. يعتمد طول الوقت اللازم على حجم حركة المرور على موقع الويب الخاص بك والحجم التقريبي للجمهور الذي تبحث عنه لإنشاء حملات على Facebook. شهر هو عموما كمية آمنة من الوقت للشركات الصغيرة المتوسطة. ومع ذلك ، قد يحتاج الأشخاص ذوو الكثافة المرتفعة إلى أسبوع واحد فقط.
2. انتقل إلى الجماهير في Facebook Ads Manager
قم بتسجيل الدخول إلى حساب Facebook Ads Manager الخاص بك. إذا كان حساب إدارة الإعلانات مرتبطًا بحسابك الشخصي ، فانقر فوق السهم المنسدل الذي يمثل الأيقونة الأبعد على اليمين في الركن الأيمن العلوي من شريط أدوات Facebook. سيتم توسيع القائمة المنسدلة. انقر على خيار "إدارة الإعلانات" للانتقال إلى حساب مدير الإعلانات.
افتح قائمة الخيارات وحدد الجمهور
انقر على أيقونة القائمة في الركن الأيسر العلوي من الشاشة - إلى يمين شعار Facebook - لتوسيع خيارات القائمة. انظر إلى العمود الثاني من اليمين بعنوان "الأصول" وانقر على "الجماهير".
كيف تجد الجماهير من Facebook Ads Manager.
3- انقر فوق الزر "إنشاء جمهور"
من صفحة شرائح الجمهور ، انقر فوق الزر الأزرق "إنشاء جمهور". سوف يمتد الزر إلى قائمة منسدلة. من قائمة الخيارات ، اختر خيار "جمهور مخصص".
قم بإنشاء جمهور جديد في Facebook Ads Manager.
4. اختر مصدر جمهورك
هنا ، سيكون لديك خيارات مختلفة لمصادر الجمهور. اعتمادًا على استراتيجيتك وأهدافك ، ستختار أحد المصادر المتعددة. ومع ذلك ، نركز على هذه المقالة على حركة مرور موقع الويب ، لذلك حدد "موقع حركة المرور".
خيارات مصدر جمهور مخصص.
حدد الفيسبوك بكسل الخاص بك
حدد بكسل Facebook الذي تريد من جمهورك المخصص سحب البيانات منه من خلال النقر على القائمة المنسدلة لمصدر الجمهور. هذا ضروري لأولئك الذين لديهم عدة بكسل. إذا كان لديك بكسل Facebook واحد فقط ، فحينئذٍ ستستخدم هذا الخيار لجمهورك المخصص.
حدد البكسل الذي تريد استخدامه لجمهور مخصص.
5. إنشاء قواعد الجمهور
من المربع نفسه ، ستقوم الآن بتحديد قواعد جمهورك ، وهي المعلمات التي تحدد زوار الموقع الذين سيكونون ضمن جمهورك. سترى العديد من الخيارات هنا ، مثل الفترة التي كان فيها زائر موقع الويب مؤخرًا على موقعك والصفحات التي زارها أثناء وجوده هناك. يمكن للمعلنين استخدام معلمات متعددة من خلال النقر على "تضمين المزيد" ، أو يمكنهم أيضًا إزالة بعض زوار موقع الويب عن طريق النقر على "استثناء".
القواعد القياسية
القواعد القياسية هي الخيارات الأساسية ، والتي تشمل زوار الموقع والأشخاص الذين زاروا صفحات ويب معينة والأشخاص الذين قضوا وقتًا معينًا على موقعك. استخدم هذه القواعد عند الاقتضاء لإنشاء جماهير تناسب أهدافك الإعلانية.
قواعد حدث البكسل
يمكن استخدام قواعد حدث Pixel لتحسين جمهورك المخصص بشكل أكبر مع الخيارات المضافة لاختيار بيانات حركة المرور من عناوين URL لصفحات ويب معينة زارها المستخدمون أو عدد مرات زيارة الزوار - لتضمين أو استبعاد المستخدمين استنادًا إلى عدد المرات التي زاروا فيها موقعك أو عددهم القليل - وحسب الجهاز لتضمين أو استبعاد المستخدمين بناءً على نوع أجهزتهم.
من الممكن دمج القواعد من كل من القواعد القياسية وقواعد أحداث البكسل. يمكن دمج ما يصل إلى خمس قواعد ، وهذا يمكن أن يخلق جمهور مخصص متطور للغاية. لتجنب الإفراط في تعقيد جمهورك ، تأكد من مراعاة قيمة كل قاعدة بعناية.
إنشاء جمهور مخصص على Facebook Ads Manager.
6. انقر فوق "إنشاء جمهور" لحفظ جمهور مخصص
في الركن الأيمن السفلي من المربع ، سترى زرًا أزرقًا بعنوان "إنشاء جمهور". انقر فوقه لحفظ جمهورك المخصص الجديد.
حفظ وإطلاق جمهور مخصص.
7. ابدأ الحملة باستخدام جمهور مخصص
لبدء استخدام جمهورك المخصص لإعلانات استهداف Facebook ، ابدأ عملية إنشاء الحملة الجديدة. في الخطوة التي تدخل بها جمهور حملتك ، سيكون لديك الآن خيار استخدام هذا الجمهور المخصص ، والذي سيظهر في الخيارات المنسدلة تحت عنوان "جمهور مخصص". إذا كنت غير متأكد من كيفية القيام بذلك ، فنحن لنوضح لك خطوة بخطوة كيفية إنشاء إعلان لاستهداف Facebook في مقالتنا كيفية إنشاء إعلانات لاستهداف Facebook.
أسئلة يتكرر طرحها
ما هو الفرق بين جمهور فيسبوك مخصص وجماهير تشبه؟
الفرق بين جمهور فيسبوك مخصص وجمهور يشبه جمهوره هو أن جمهور مخصص يتكون من خيوط دافئة أو أولئك الذين يعرفون أعمالك بينما جمهور يشبهه هو مجموعة من الناس الذين لم يسمعوا عن عملك ولكن تطابق ملف التعريف أولئك الذين لديهم. تعد جماهير مخصصة هي الأفضل لإعادة استهداف الإعلانات لإغلاق عملية بيع ، كما أن جماهيرها المشابهة هي لجلب جمهور جديد إلى مسار المبيعات الذي من المحتمل أن يصبح عميلًا. تعرّف على كيفية إنشاء جماهير تشبه Facebook عن طريق مراجعة مقالتنا. كيفية إنشاء جماهير تشبه Facebook.
كم عدد المستخدمين الذين يجب أن يكونوا في جمعيتي المخصصة على Facebook؟
يرجع حجم جمهورك المخصص إلى أهدافك الإعلانية. يوصي Facebook المعلنين باستخدام مجموعة من أي مكان من 1000 إلى 50000 في جمهور مخصص.
هل هناك أي شروط قانونية لاستخدام جمهور فيسبوك مخصص؟
يحدد Facebook عددًا من المصطلحات القانونية والسياسات الإعلانية التي يجب على كل معلن الالتزام بها. بالنسبة للجزء الأكبر ، لا داعي للقلق عند استخدام موقع الويب الخاص بك كمصدر للبيانات. ومع ذلك ، هناك المزيد من القواعد حول إنشاء شرائح مخصصة باستخدام قوائم جهات الاتصال. يقوم Facebook باستمرار بتحديث سياساته ، لذلك انتقل إلى Facebook للحصول على أحدث المعلومات.
خلاصة القول - فيسبوك جمهور مخصص
جماهير Facebook المخصصة هي مجموعات محددة من مستخدمي Facebook تم إنشاؤها باستخدام البيانات التي تم جمعها من حركة مرور الموقع ورسائل البريد الإلكتروني وغيرها من المصادر. يجب على الشركات المهتمة بإعادة استهداف الإعلانات لتسخين العملاء المتوقعين لتحويلات مبيعات عالية أن تستخدم شرائح مخصصة. إذا تم استخدامها بنجاح ، يمكن للشركات أن تشهد نمواً ملموساً في المشاركة والمبيعات.
يستغرق إنشاء جماهير مخصصة لخدمة حملات إعلانية رائعة وقتًا فعالاً. إذا لم يكن لديك الوقت ، فهذا لا يعني أنك يجب أن تتجاهل الجماهير المخصصة لإعادة الاستهداف. بدلاً من ذلك ، استأجر مستقلاً يمكنه القيام بذلك نيابة عنك. Fiverr هو الخيار الأفضل للعثور على رواد أعمال محترفين يتمتعون بخبرة فيسبوك ويمكنهم المساعدة في أي شيء بدءًا من تثبيت Facebook Pixel إلى إنشاء جماهير مخصصة ، كل ذلك بأسعار منخفضة بشكل لا يصدق.
